Orzechy makadamia coraz popularniejsze w Polsce
Import orzechów makadamia do Polski wzrósł ponad trzykrotnie w ciągu dekady. Coraz większa dostępność w sklepach, rosnąca popularność produktów premium i zainteresowanie zdrowym odżywianiem sprawiają, że jeden z najbardziej cenionych orzechów na świecie przestaje być egzotyczną ciekawostką.
Fot. materiały prasowe
Jeszcze kilka lat temu makadamia była produktem znanym głównie z delikatesów i sklepów specjalistycznych. Dziś można ją znaleźć w największych sieciach handlowych, dyskontach i sklepach internetowych. Zainteresowanie tą przekąską systematycznie rośnie – w 2015 roku do Polski trafiło zaledwie 60 ton, w 2025 roku już blisko 200 ton tych orzechów (dane S&P Global).
Dwucyfrowe wzrosty
To wpisuje się w rozwój całego rynku orzechów i bakalii. Branża utrzymuje trend wzrostowy napędzany przez modę na zdrowe odżywianie, dietę roślinną oraz wzrost popularności przekąsek typu "better for you". Według danych cytowanych przez media branżowe wartość polskiego rynku bakalii i orzechów wynosi ok. 3,2 mld zł. Prognozowane tempo wzrostu sięga ok. 10% rocznie do 2029 r.
Światowa produkcja makadamii również się rozwija. Jak mówi Jillian Laing, CEO World Macadamia Organisation – globalna podaż orzechów makadamia bez łupiny może wzrosnąć z 90 tys. ton w 2025 roku do 135 tys. ton w 2030 roku, co oznacza średnioroczny wzrost na poziomie 8,5 proc. I dodaje – rosnące zainteresowanie makadamią w Polsce nie jest przypadkiem. Konsumenci poszukują produktów wysokiej jakości, nowych smaków oraz żywności o wysokiej wartości odżywczej. Eksperci rynkowi wskazują, że jedną z kluczowych barier rozwoju jest dziś wciąż stosunkowo niewielka świadomość konsumentów dotycząca makadamii. Chcemy to zmienić.
Pokochaj Makadamie
Organizacja rusza w Polsce z międzynarodową kampanią promującą orzechy makadamia, która przyniosła już pozytywne rezultaty na innych rynkach. Celem jest zwiększanie świadomości konsumenckiej oraz budowanie społeczności miłośników orzechów makadamia. Działania komunikacyjne będą prowadzone w mediach digitalowych oraz tradycyjnych. Planowana jest również współpraca z dietetykami i twórcami internetowymi oraz sampling.
A jest o czym mówić. Orzechy makadamia są uznawane za jedne z najbardziej cenionych orzechów na świecie. Wyróżniają się delikatnym, maślanym smakiem oraz wyjątkowym profilem odżywczym. Są wypełnione składnikami odżywczymi i stanowią bogate źródło jednonienasyconych kwasów tłuszczowych, w tym omega-9 (obecnych także w oliwie z oliwek) oraz omega-7. Zawierają również dużo błonnika i niewiele cukru, dzięki czemu doskonale wpisują się w preferencje żywieniowe polskich konsumentów świadomie dbających o zdrowy styl życia.
Rosnąca podaż na świecie oraz rozwój segmentu żywności premium sprawiają, że znaczenie makadamii będzie rosło. Polska, dzięki silnej ekonomii i dynamicznie rozwijającej się kategorii orzechów i bakalii oraz coraz większej dostępności produktu w handlu, ma potencjał, aby stać się kluczowym regionalnym rynkiem dla orzechów makadamia.
