Coca-Cola i Biedronka chcą ułatwić konsumentom oddawanie opakowań

Fot. materiały prasowe

Sukces systemu kaucyjnego zależy nie tylko od infrastruktury, ale również od tego, czy udział w nim będzie dla konsumentów prosty i wygodny. Chociaż zasady działania systemu są powszechnie znane, w praktyce tylko około jeden na trzech konsumentów regularnie zwraca opakowania[1]. Dla wielu osób największym wyzwaniem pozostaje przechowywanie opakowań w domu oraz ich wygodny transport do punktów zwrotu.

Efektywne systemy kaucyjne opierają się na współpracy producentów, detalistów i konsumentów. W odpowiedzi na te potrzeby, system Coca-Cola i Biedronka uruchomiły inicjatywę, której celem jest ułatwienie udziału w systemie kaucyjnym jako naturalnego elementu codziennych zakupów.

Akcja jest przykładem przekładania strategicznych celów na konkretne rozwiązania wspierające zmianę nawyków konsumenckich, niezbędną dla skutecznego funkcjonowania systemu. Konsumenci, którzy zwrócą określoną liczbę opakowań za pośrednictwem butelkomatów znajdujących się w sklepach Biedronka i zarejestrują wydrukowane potwierdzenia na stronie chwytajsensdzialania.pl, będą mogli otrzymać specjalne torby wielokrotnego użytku. Wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu, dodatkowo wspierają ponowne wykorzystanie surowców i ograniczanie ilości odpadów. Torby mają pomóc konsumentom w wygodnym przechowywaniu i przenoszeniu butelek oraz puszek między kolejnymi wizytami w sklepie, wspierając udział w systemie kaucyjnym w codziennym życiu.

- Wierzymy, że bliska współpraca w całym łańcuchu wartości, od producentów i detalistów po konsumentów, jest kluczowa dla budowy skutecznego systemu kaucyjnego. Partnerstwa takie jak to z Biedronką sprawiają, że udział w systemie jest dla konsumentów łatwiejszy i wygodniejszy oraz wspiera wyższy poziom zbiórki opakowań i efektywne funkcjonowanie całego systemu. Naszą ambicją jest, aby system kaucyjny stał się naturalnym elementem codziennych zakupów: prostym, wygodnym i intuicyjnym doświadczeniem. Wspólnie z partnerami handlowymi wdrażamy rozwiązania, takie jak specjalne torby do zbierania i transportu opakowań, które realnie wspierają konsumentów w codziennym korzystaniu z systemu – mówi Ruža Tomić-Fontana, Dyrektorka Generalna Coca-Cola HBC Polska i Kraje Bałtyckie.

Wspólnie na rzecz większego udziału w systemie kaucyjnym

Współpraca systemu Coca-Cola i Biedronki wykracza poza tradycyjne działania sprzedażowe. Jako partnerzy docierający każdego dnia do milionów konsumentów, obie firmy poszukują rozwiązań odpowiadających na zmieniające się oczekiwania klientów.

- Widzimy, że konsumenci coraz częściej chcą podejmować bardziej odpowiedzialne i świadome wybory, a jednocześnie oczekują rozwiązań, które w naturalny sposób wpisują się w ich codzienne życie. Dlatego stworzyliśmy w Polsce jedną z największych sieci urządzeń do zwrotu opakowań, obejmującą obecnie niemal 3800 maszyn. Obserwujemy rosnące zaangażowanie konsumentów, którzy dostrzegają wartość aktywnego udziału w systemie kaucyjnym. Jednocześnie wiemy, że wygoda jest kluczowym elementem budowania trwałych nawyków związanych z recyklingiem. Konsumenci potrzebują praktycznych rozwiązań do przechowywania pustych opakowań w domu i łatwego transportowania ich do sklepu. Dlatego w ramach tej akcji oferujemy nagrodę, która przynosi wartość na co dzień, a nie jest jedynie jednorazową korzyścią – mówi Agnieszka Koc, Dyrektorka ds. ochrony środowiska i zrównoważonego rozwoju w sieci Biedronka.

Edukacja pozostaje priorytetem

Równolegle do działań aktywacyjnych Coca-Cola nadal inwestuje w edukację konsumentów dotyczącą krajowego systemu kaucyjnego. Mobilna strefa edukacyjna Coca-Cola, która 2 i 3 lipca odwiedziła sklep Biedronka przy ul. Rumskiej 2 w Pierwoszynie, to interaktywna przestrzeń, w której konsumenci mogli  w praktyce sprawdzić, jak działa system kaucyjny, skorzystać z butelkomatu oraz sprawdzić swoją wiedzę. 

Projekt, który dotarł już do ponad 430 tys. osób podczas wydarzeń organizowanych w całej Polsce, pokazuje, że edukacja na temat systemu kaucyjnego może być prosta, angażująca i bliska codziennym doświadczeniom konsumentów. Dodatkowym wsparciem są działania w mediach społecznościowych. Komunikacja online dociera do użytkowników znajdujących się w pobliżu sklepów Biedronka, zwiększając widoczność inicjatywy. 

Aktywacja stanowi część szerszej kampanii edukacyjnej Coca-Cola w Polsce, której celem jest pomoc konsumentom w zrozumieniu, jak działa system kaucyjny w praktyce i jak mogą oni uczestniczyć w nim na co dzień.

Wsparcie długoterminowych zobowiązań zrównoważonego rozwoju

Realizowane działania wspierają strategię zrównoważonego rozwoju Coca-Cola HBC, opartą na jasno określonych i mierzalnych zobowiązaniach oraz celach. Strategia Mission Refresh zakłada między innymi zwiększanie poziomu zbiórki opakowań oraz osiągnięcie zerowej emisji netto w całym łańcuchu wartości do 2040 roku. Systemy kaucyjne są jednym z elementów szerszego podejścia do zrównoważonego rozwoju opakowań, obok udoskonalania ich projektowania i zwiększania wykorzystania materiałów pochodzących z recyklingu. Dzięki wspieraniu większego udziału konsumentów w systemie kaucyjnym inicjatywa przyczynia się do poprawy poziomu zbiórki opakowań, zwiększenia dostępności surowców wtórnych oraz przyspieszenia transformacji w kierunku gospodarki cyrkularnej.

- Dobrze funkcjonujący system kaucyjny odgrywa ważną rolę w budowaniu gospodarki o obiegu zamkniętym. Wspiera nasze długoterminowe zobowiązania i cele w ramach Mission Refresh. To rozwiązanie systemowe, które dzięki współpracy całego rynku umożliwia osiąganie wyższych poziomów zbiórki i większe wykorzystanie surowców wtórnych. Wspólnie z partnerami angażujemy się we wspieranie jego skutecznego wdrażania i dalszego rozwoju – dodaje Ruža Tomić-Fontana.

Chwytaj sens działania - w kilku prostych krokach

Kampania trwa od 22 czerwca do 24 lipca 2026 r. i jest realizowana w sklepach Biedronka.

Jak odebrać nagrodę?

1. Zwróć butelki i puszki w butelkomacie znajdującym się w sklepie Biedronka.

2. Odbierz wydrukowany paragon, zrób mu zdjęcie i zarejestruj je na stronie chwytajsensdzialania.pl. Po zalogowaniu możesz śledzić liczbę zwróconych opakowań.

3. Po zwróceniu wymaganej liczby kwalifikujących się opakowań wypełnij formularz kontaktowy, a nagroda zostanie dostarczona na wskazany adres.

Nagrody:

· za 20 zwróconych opakowań - torba wielokrotnego użytku wykonana z materiałów pochodzących z recyklingu,

·  za 30 zwróconych opakowań - torba z materiałów pochodzących z recyklingu wyposażona w przegrody na butelki.

W akcji uwzględniane są wszystkie opakowania objęte systemem kaucyjnym, w tym produktów marek Coca-Cola, Coca-Cola Zero Cukru, Fanta, Sprite, Kinley, Kropla Beskidu, Fuze Tea oraz Cappy. Liczba nagród jest ograniczona.